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要拒收淘宝商家的短信，可以按照以下步骤操作。
1、打开淘宝APP或网页，进入“我的淘宝”页面。
2、点击右上角的“设置”图标，进入“通知与提醒”或“消息通知”选项。
3、找到并点击“商家短信管理”，在此页面可以看到所有商家发送的短信。
4、选择要拒收的商家，点击其后面的选项，选择屏蔽或拒收该商家的短信。
5、完成以上步骤后，将不会收到该商家的任何短信通知。
如果以上方法不可行，还可以考虑以下方法：
1、直接回复短信“取消订阅”或“退订”，部分商家会自动停止发送短信。
2、联系淘宝客服，请求他们协助屏蔽特定商家的短信。
3、在手机短信设置里，对来自淘宝的短信进行屏蔽或拉黑。
4、使用第三方工具，如短信拦截软件，将淘宝商家的短信加入黑名单。
无论使用哪种方法，都要确保不会误操作屏蔽重要的通知或消息，如果以后需要接收该商家的信息，可以随时取消屏蔽。